Gen Z 新世代 傳統禮品已Outdate?
大家好！我係GiftOne 市場推廣部嘅「一仔」，喺禮品訂製呢個行業打滾咗超過十年，見證住個市場日新月異唔同嘅變化。今日想同大家探討下一個話題，就係點解今時今日，你送份禮物畀客，唔可以再好似以前咁「正正經經」，尤其係當你嘅目標客群已經慢慢變成班「後生仔女」嘅時候。
全球經濟同社會觀念變得咁快，Gen Z（Z世代）已經不知不覺成為消費市場嘅主力軍。佢哋思考嘅方式、買嘢嘅習慣，同我哋以前嗰套完全唔同。如果你仲用緊十年前嘅方法去打動佢哋，我只能講句：「少年，你太年輕了。」所以，我哋品牌同企業，係時候要認真拆解一下呢班年輕消費者，到底心入面諗緊乜，特別係喺呢個IP禮品潮流「食正條水」嘅時代。
消費觀念大洗牌：唔再係「平靚正」，而係「獨一無二」
以前我哋成日講「平靚正」，但對而家嘅年輕人嚟講，呢個標準已經唔夠。佢哋嘅消費觀念更加開放，更加追求個性化。佢哋唔想同人撞款，想擁有啲「淨係我有」嘅嘢，用嚟表達自己嘅身份同品味。加上喺呢個資訊爆炸嘅年代，佢哋上網做足功課，選擇多、眼光利，消費時反而更加理智同務實，追求品質同獨特性。
喺呢個背景下，IP禮品就好似為佢哋度身訂造一樣。一份印住佢哋鍾意嘅動漫角色、電影主角或者潮玩IP嘅禮品，唔再係一件死物，而係一個身份標籤，一句「我同你係自己人」嘅開場白，影響力絕對唔可以睇少。
「買件嘢」變「買種Feel」：精神消費嘅崛起
而家嘅消費趨勢，好明顯係由「物質消費」轉向「精神消費」。大家買嘢嘅時候唔再單純只為咗佢嘅功能，而係為咗佢帶嚟嘅情感體驗同精神滿足。就好似以前買隻錶係為咗睇時間，而家係為咗顯示品味同身份認同。
IP潮流玩具（好似盲盒、Figure）就係最好嘅例子。點解有人會為咗一隻9隻牙嘅膠公仔大排長龍？因為佢買緊嘅唔係膠玩具，而係搭上潮流列車嘅門票。IP禮品就係一個文化符號，能夠即刻引發目標客群嘅情感共鳴。當你嘅客戶收到一份同佢追緊嘅IP相關嘅禮品，嗰種「你懂我」嘅感覺，瞬間就建立咗一種無價嘅認同感同歸屬感。
成功IP嘅特質：識得「變身」同「分身」
咁係咪所有IP都可以成功？並不一定。一個成功嘅IP，必須具備強大嘅可塑性同可擴展性。令用IP 去進行宣傳嘅企業又是否殺出從圍、領先對手？
- 可塑性（百變嘅能力）： 佢唔會限死喺一個框框入面，可以喺唔同嘅媒介（電影、漫畫、遊戲）之間穿梭，保持新鮮感。
- 可擴展性（跨界發展嘅潛力）： 佢可以將影響力擴展到生活每個角落，由T-shirt、水杯，到文具、電子產品，無處不在。
對於我哋做禮品訂製嚟講，呢兩點極之重要。一個識得「變身」同「分身」嘅IP，先可以畀我哋更多嘅創作空間，設計出符合市場快速變化、又估你唔到嘅禮品。
利用IP推廣的成功例子
無論係自己嘅獨有IP還是從原創者取得代理權的表表者，非McDonalds 莫屬，四大主角：麥當勞叔叔、滑嘟嘟、小飛飛同漢堡神偷早成為深入民心的代表，其實多年黎McDonalds 已經同過唔少IP cosover。近年同Pokemon 嘅聯乖玩具已經分唔出嘅目標對象係小朋友定大唔透嘅大朋友，而日本版更成為Pokemon 熱愛者嘅收藏目標之一。
另一個喺香港近幾年常用IP推廣宣傳嘅就係「壽司郎 Sushiro」，無論係《我推》定係《排少》都十分受歡迎，隨時可以喺Instagram 或者Threads 見定唔少00後分享「戰利品」或者表示自己連續幾多日食壽司朗。由此可見IP禮品嘅重要性！
保持生命力：內容創新 x 品牌價值
最後，一個IP要有生命力，唔可以「一招走天涯」。品牌需要持續推出新作品、新活動，就好似呼吸一樣，不斷滿足粉絲嘅期待。呢啲內容創新唔係亂咁嚟，而係要結合市場調查、用戶意見同創意策劃，確保每次出手都能夠引起話題，同時保持品牌價值觀嘅穩定。當然要配合出強大而精準嘅市場推廣策略。
所以，當你選擇用IP禮品做推廣時，你其實係投資緊一個有生命、有故事、有情感嘅文化載體。揀啱一個有潛力、有可塑性嘅IP，你份禮品嘅價值，絕對遠超佢本身嘅成本。
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